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达芬奇波及乳业 澳优买荷兰乳企为撇清质疑

发布时间:2019-10-13 00:13:33 编辑:笔名

 >  达芬奇波及乳业 澳优买荷兰乳企为撇清质疑 2011-07-26 11:14:57  

达芬奇假洋货事件目前已经波及到乳业。

近日据人民网报道,港交所上市公司澳优奶粉的生产商澳优乳业(01717.HK)被质疑非进口产品,公司总部实为湖南一家贴牌商。该奶粉生产商澳优乳业公司回应称其为“国外产品与本国品牌相结合”的国际化企业。但早在2009年就有媒体开始质疑,澳优奶粉疑似披着国际化外衣的“假洋鬼子”。

针对近期的质疑澳优奶粉非进口产品一事,澳优乳业(中国)有限公司通过官方微博予以回应,称“这是因为并不了解澳优品牌和产品的真实情况,仅从片面的媒体报道来武断所致”。澳优方面重申,旗下品牌“能力多”为原装进口,A选、优选分装系列为奶源100%进口,国内分装。

此消息后没多久,澳优乳业发布公告称,已出资1600万欧元完成收购荷兰海普诺凯乳业集团51%的股份,并通过海普诺凯完成荷兰另一家百年乳企的并购。这意味着澳优公司在与澳大利亚、法国公司合作后,又以跨国并购的方式拥有荷兰百年乳企的优质奶源、生产基地和销售渠道。

“此举是为了洗清,外界对他"假洋牌子"的质疑,不过也是亡羊补牢为时未晚的举动。”一个知情人士接受《证券日报》记者采访时候表示。“没有这种说法,不是那么回事。”澳优乳业相关人士接受《证券日报》记者采访时对此予以否认。

1.16亿港元收购荷兰乳企

根据公开资料可查:澳优乳业CEO陈远荣最早在南山乳业任销售老总,后自立门户成立了澳优乳业。成立于2003年经营澳洲优质乳品起步的中外合资公司,主要从事婴幼儿奶粉、成人奶粉等的生产、研究及销售。旗下主要营运实体包括澳优乳业(中国)有限公司、荷兰Hyproca Dairy Group BV等企业,在全球范围内从事生产、研究及销售婴幼儿食品、成人食品、基粉、奶酪、黄油等,拥有澳优(ausnutria)、能力多(allnutria)、佳贝艾特(Kabrita)、Lyempf、Lypack等著名的婴幼儿食品及乳品品牌,2009年10月在香港上市。

澳优财报显示,奶粉成本占销售成本的比例,2008年上半年为92%,2009年上半年为91.6%。2006年至2008年,澳优销售收入和净利润复合增长率分别达到107.9%,143.9%。2008年,澳优营业收入达到4.05亿,在中国婴幼儿奶粉市场的份额上升到2.3%,在所有企业中排名第13位。

澳优乳业发布公告表示,与荷兰海普凯诺乳业(HyprocaDairy)股东正式签订收购协议,增持海普诺凯31﹒56%股权,澳优将拥有海普凯诺集团51%股权,正式成为这家有115年历史的乳企控股股东。公告同时披露海普凯诺收购了荷兰另一家乳企Lyempf的相关奶粉加工厂等资产。据澳优乳业董事长颜卫彬预计收购完成后,海普凯诺2012年有望实现1.3亿~1.5亿欧元的营业额。据悉,澳优出资1036﹒9万欧元(约1﹒16亿港元)完成对海普诺凯集团的收购,其中295万欧元以发行代价股份支付?澳优执行董事颜卫彬表示,对海普凯诺的收购意味着澳优上市之初拟定的使用上市所募集资金在上游奶源供应环节物色收购目标的计划得以实现。

澳优乳业CEO陈远荣在接受媒体采访时候表示:“在全球范围内整合优质奶源,为中国市场提供营养安全更高标准的进口乳品特别是婴幼儿食品,是澳优乳业一贯的发展战略。”陈远荣认为,澳优公司实现了上市之初拟定的使用上市所募集资金在上游奶源供应环节物色收购目标的计划,获得了来自荷兰的优质奶源。

“现在的中国乳业本土乳品企业频繁遭遇市场信任危机的窘境下,澳优公司以占有全球优质奶源基地为前提,连续整合国外三家乳企的供应链,使其产品采购、生产在海外实现,走出了一条由外而内、全球资源配置的独特发展模式,从某些程度上来说他可以呼吸一下新鲜空气了,我们认为中国乳业有实力就该走出去。”广东乳业协会理事长王丁棉接受《证券日报》记者采访时表示。

但市场上对澳优乳业的本质的质疑声不绝于耳。

仍存误导国外品牌嫌疑

“不可否认此次收购对澳优乳业绝对是有利的,据我所知澳优乳业的奶源绝对是国外进口的,但是他并不是洋品牌这点不可否认,此举也是为市场对他的质疑在做亡羊补牢的举动,不过此举非常聪明,而对澳优乳业来说披上"洋外衣"现在还不算晚。”上述知情人士接受《证券日报》记者采访时表示。

据人民网报道,2003年9月,澳优乳品(湖南)有限公司成立。澳优奶粉从一开始就打“进口牌”的推广策略,2008年三聚氰胺事件后,其市场份额迅速提升。澳优将自己定位为中国市场领先的婴幼儿奶粉公司,主要在中国市场从事研究、生产及销售进口婴幼儿奶粉及辅食。澳优方面负责人曾向媒体强调,“澳优奶粉”为中国品牌,该公司从未回避这一事实。然而走访发现,在超市、母婴店等销售终端,销售人员对于澳优奶粉的中国身份仍然态度含糊。甚至有销售人员称澳优“绝对是外国品牌,在澳大利亚也能买到,就叫罐子上印的那个英文名字(Ausnutria)”。

三聚氰胺事件发生后,澳优是首批获得中国政府宣布不受污染的乳制品,凭着澳洲的奶源,澳优乳业在高端奶粉市场的份额不断加大。在市场销售商,奥优一直标榜自身是“国际品牌”。

面对种种质疑,澳优在一份声明中表示,澳优乳品分为原装进口和国内分装两种。其奶源由澳大利亚最专业的婴幼儿乳品企业塔图拉乳业有限公司,按照澳优和塔图拉共同研制的配方进行生产。而种种迹象表明,澳优并没有任何在海外销售的背景。澳优方面也表示,其还没有进入内地以外的奶粉市场销售,国际化战略的首战是计划今年11月份挺进香港奶粉市场。

“原装进口和国内分装这个说法是一个合理的说辞。”上述知情人士如此评价。

中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,在三聚氰胺之后,由于国内消费者对洋奶粉在安全、品质上产生了依赖,一些企业就利用消费者重视“进口奶粉”的心理,标榜产品高端、进口,来获得市场和消费者认可,这对企业和奶粉行业今后的发展及其不利,这将会导致消费者对品牌产生不信任情绪。

“澳优乳业奶源都是国外进口的这个没问题,问题只是他本是并非国际品牌,重点是他本质就是中国品牌,但收购了荷兰乳企现在你就不能说他是纯国货了。”上述知情人士表示。

事实上,被疑为披着洋马甲的企业不止是澳优乳业一家,几个月前,施恩也被消费者和媒体报道出“假进口”的身份。施恩奶粉“美国品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由华人拥有”,而其标榜100%进口奶源被查处来源于山西一家奶粉基地。

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